嚴(yán)冬來(lái)臨，一股來(lái)自中國(guó)的“暖風(fēng)”正溫暖世界——

冷暖風(fēng)一體機(jī)，兼具“冬制熱、夏送涼”，在中亞國(guó)家連續(xù)返單；

多面熱暖器，頂部能熱茶，四面能取暖，在日韓獲大量訂單；

地暖級(jí)加熱地毯，既能智能控溫，又可高溫?cái)嚯?，走俏歐洲多國(guó)市場(chǎng)。

這些不起眼的小家電被中國(guó)廠家變出新意，拓寬了國(guó)際市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2025年1至11月，電暖器、電熱毯等電氣空間加熱器出口10615萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.18%。

取暖小家電何以熱銷海外？出口熱背后有哪些冷思考？記者從浙江慈溪和義烏兩地，帶來(lái)一線見(jiàn)聞。

市場(chǎng)火熱：小單快返、全力運(yùn)轉(zhuǎn)

德國(guó)漢堡一戶家庭里，來(lái)自浙江寧波的多功能取暖器正靜靜運(yùn)轉(zhuǎn)，驅(qū)散寒意的同時(shí)，過(guò)濾著空氣中的有害物質(zhì)。

視線南移，土耳其伊斯坦布爾市中心的一家電器賣場(chǎng)內(nèi)人來(lái)人往。貨架上擺著3D仿真火焰壁爐、壁掛取暖器、冷暖風(fēng)扇……不少都印有“Made in China”（中國(guó)制造）標(biāo)識(shí)。

市場(chǎng)熱度跨越萬(wàn)里，有力傳導(dǎo)向供給側(cè)——

寧波慈溪，中國(guó)小家電之都。車間內(nèi)，暖風(fēng)機(jī)流水線全力運(yùn)轉(zhuǎn)，工人快速組裝、檢測(cè)；廠區(qū)外，貨車整裝待發(fā)……浙江久友電器科技有限公司總經(jīng)理岑逸品說(shuō)，2025年產(chǎn)量達(dá)30萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近三成。

浙江義烏，世界小商品之都。元旦剛過(guò)，國(guó)際商貿(mào)城二區(qū)小家電區(qū)，來(lái)自中亞、歐洲等地的外國(guó)采購(gòu)商拖著行李箱、手持樣品冊(cè)，在密集的店鋪間穿梭詢價(jià)。

“最近每天接待十幾撥客戶，不少都是熟面孔，返單特別快?！绷x烏馳超貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人張長(zhǎng)軍告訴記者，取暖器市場(chǎng)呈現(xiàn)小單快返特點(diǎn)，一位哈薩克斯坦老客戶去年3次返單，剛剛下了一筆2.8萬(wàn)元的新訂單。

生產(chǎn)火熱、商貿(mào)活躍的微觀即景，匯聚成一條向上攀升的增長(zhǎng)曲線。

阿里巴巴國(guó)際站數(shù)據(jù)顯示，截至2025年11月底，電熱毯累計(jì)交易規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)224%。海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2025年1—11月，慈溪取暖器出口額33.2億元，其中出口歐盟12.8億元，同比增長(zhǎng)8.4%；義烏電暖器出口額2.9億元，同比增長(zhǎng)32%，產(chǎn)品銷往歐美、中東、拉美等地區(qū)。

企業(yè)靈活：以變應(yīng)變、行動(dòng)敏捷

中國(guó)取暖器為何能熱銷海外？市場(chǎng)反饋?zhàn)顬檎媲小?/p>

在義烏的一位外商告訴記者，中國(guó)商人“鼻子太靈”，“哪里有市場(chǎng)機(jī)會(huì)，哪里很快就能看到他們的身影?！?/p>

久友電器的一位德國(guó)經(jīng)銷商則表示，中國(guó)制造企業(yè)“手腳很快”，“他們行動(dòng)很高效，能立馬轉(zhuǎn)做有市場(chǎng)前景的產(chǎn)品?！?/p>

“鼻子靈”，是說(shuō)中國(guó)外貿(mào)商戶市場(chǎng)反應(yīng)靈敏。

在義烏國(guó)際商貿(mào)城，經(jīng)營(yíng)戶曹堃拿起店內(nèi)“爆款”——冷暖風(fēng)一體機(jī)?！拔覀兦捌谑袌?chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在客戶不只要取暖，還得有氛圍感。”曹堃說(shuō)，這款產(chǎn)品主攻歐洲和中東家庭市場(chǎng)，不僅兼具制熱、送涼功能，還能模擬壁爐效果，上市不久就賣出上萬(wàn)臺(tái)。

“不同地區(qū)需求差異明顯，比如中東、歐美偏好裝飾性強(qiáng)的產(chǎn)品；俄羅斯、中亞傾向節(jié)省空間的壁掛式機(jī)型；東南亞則青睞便攜充電類小家電?！辈軋艺f(shuō)，“客戶要什么就造什么?！?/p>

以變應(yīng)變的外貿(mào)企業(yè)，正是中國(guó)外貿(mào)強(qiáng)勁韌性的關(guān)鍵所在。“全球經(jīng)濟(jì)不確定性上升，義烏商戶以快、準(zhǔn)、新的策略，將寒潮轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，讓‘中國(guó)暖’不斷注入世界?！绷x烏小家電行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)駱洪英說(shuō)。

“手腳快”，是說(shuō)中國(guó)制造企業(yè)行動(dòng)敏捷。

在慈溪，生產(chǎn)一個(gè)新款取暖器，能有多快？“從設(shè)計(jì)制造到生產(chǎn)下線，不到2個(gè)月?！备贿\(yùn)電器有限公司負(fù)責(zé)人徐松烈說(shuō)。

反應(yīng)迅速、下手敏捷的背后，是強(qiáng)大的制造能力。慈溪取暖器出口量占全國(guó)近1/3，已形成相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)集群。在這里生產(chǎn)取暖器，能“就地取材”，無(wú)論是開關(guān)還是暖氣片，都能迅速找到貨源。

“取暖器熱銷，是我國(guó)完整產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)勢(shì)的映射。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生說(shuō)，在長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，家電行業(yè)已形成完善成熟的供應(yīng)鏈體系。產(chǎn)業(yè)鏈集群效應(yīng)滿足了企業(yè)的一站式需求，讓中國(guó)家電企業(yè)揚(yáng)帆出海更具競(jìng)爭(zhēng)力。

破除內(nèi)卷：協(xié)同創(chuàng)新、向外求新

與出口向好相伴而行的，是行業(yè)更趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

采訪中，不少企業(yè)反映，目前取暖器產(chǎn)業(yè)已基本實(shí)現(xiàn)自主配套，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益從企業(yè)間的單點(diǎn)比拼，轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同能力的綜合較量。

面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)格局，不少外貿(mào)企業(yè)主動(dòng)發(fā)力、破除內(nèi)卷——

有的向新突破，發(fā)力中高端。

“我們?cè)胙邪l(fā)一款既能吹冷暖風(fēng)，又能凈化空氣的產(chǎn)品，卻在研發(fā)階段卡了殼。”久友電器相關(guān)負(fù)責(zé)人岑代郁解釋，普通電機(jī)轉(zhuǎn)速不到1200轉(zhuǎn)/分鐘，加上高密度濾芯后，風(fēng)量變得特別小。去年上半年，通過(guò)上下游協(xié)同創(chuàng)新，公司突破高速電機(jī)芯片技術(shù)，難題迎刃而解。

憑借新技術(shù)優(yōu)勢(shì)，久友電器很快接到一筆1萬(wàn)套的大單，客單價(jià)創(chuàng)公司成立以來(lái)新高?！斑@證明，做出高級(jí)貨，就能賣上高端價(jià)，跳出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。”岑代郁說(shuō)。

有的向內(nèi)精益，著眼降成本。

帥格電器生產(chǎn)車間里，公司負(fù)責(zé)人陳威拆開新老兩款電暖器，揭秘成本控制門道——

傳統(tǒng)雙軸電機(jī)換成直流電機(jī)，兩塊獨(dú)立的電腦板整合為一塊……一系列調(diào)整后，新款產(chǎn)品出廠價(jià)從每臺(tái)130至140元降至110元左右，核心功能卻絲毫未減?！懊恳环皱X都得用在刀刃上，品質(zhì)絕不能打折扣！”陳威說(shuō)。

一些企業(yè)添置注塑機(jī)，自主生產(chǎn)占產(chǎn)品成本15%左右的塑料件，使采購(gòu)成本下降10%。

有的向外求生，開拓新市場(chǎng)。

“只有不斷走出去，才能打開新天地。”寧達(dá)電器有限公司負(fù)責(zé)人余輝介紹，為開拓北歐市場(chǎng)，公司與客戶合作設(shè)計(jì)了一款極簡(jiǎn)式取暖器，“客戶懂當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，我們負(fù)責(zé)產(chǎn)品落地，一上市便大賣?！?/p>

從“開門迎客”到“全球敲門”，越來(lái)越多外貿(mào)企業(yè)積極拓展貿(mào)易新通路。2025年全年，與義烏有進(jìn)出口貿(mào)易的國(guó)家和地區(qū)達(dá)230多個(gè)，其中貿(mào)易額超億元的國(guó)家和地區(qū)有156個(gè)。

競(jìng)爭(zhēng)激烈、壓力不減，但多數(shù)企業(yè)仍對(duì)未來(lái)充滿信心：

“目前訂單已排到4月份。”徐松烈直言，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、堅(jiān)定創(chuàng)新，就能成為市場(chǎng)這場(chǎng)晉級(jí)賽中的優(yōu)勝者！

“樹挪死、人挪活，盯著需求走、跟著趨勢(shì)變，寒潮也能變機(jī)遇！”張長(zhǎng)軍感慨。

原標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)取暖小家電何以熱銷海外（中國(guó)品牌圈粉海外）

——來(lái)自浙江慈溪、義烏兩地市場(chǎng)的觀察